ロシアのネット広告市場 TelegramとVKが外国企業から予算を奪い始める

6月17日、19:00
プレスレビュー
https://tass.com/pressreview/1804269
イズベスチヤ：ロシアのソーシャルメディアプラットフォームTelegram、VKが外国の競合企業から広告費を奪い始める
Izvestia: Russian social media platforms Telegram, VK set to steal ad dollars from foreign competitors

ロシアの市場プレーヤーは、早ければ今年末までに外国のライバル企業から広告費を奪い始めるだろう。業界調査によると、市場シェアが急速に拡大しているソーシャルメディアプラットフォームTelegramとVKは、YouTubeに圧力をかけ続けるだろう。2024年には、広告収入は33.5％増加して425億ルーブル（4億8200万ドル）に達する可能性がある。

イズベスチヤが確認したブロガー・エージェンシー協会とeLamaサービスの共同調査によると、楽観的なシナリオでは、広告主の関心の高まりに支えられてインフルエンサー市場がさらに成長し、プラットフォームは引き続き主要な視聴者をめぐって競争する可能性がある。

今後数年間の予測は非常に楽観的で、広告主がロシアのソーシャルメディアに殺到していると、インフルエンサーエージェンシーPochvaのCEO、ゲオルギー・ラプシャコフ氏は語る。「これらのソーシャルメディアは、水平方向と垂直方向の両方のさまざまなタイプの動画コンテンツ用のインフラを構築しています」と同氏は説明する。ラプシャコフ氏によると、COVID-19パンデミックはデジタル化を加速させ、最近オンラインでの買い物が増えている消費者の行動を変え、新しい消費パターンを生み出したという。

専門家は、ここにも政治的な側面があると見ている。外国のソーシャルメディアはますます一定の制限を受け、広告主の信頼を失うだろうと同氏は予測する。これもまた、より多くの広告主が国内のソーシャルメディアに切り替えることにつながる可能性がある、と同氏は付け加える。